Die Media-Analyse (MA): Jetzt mal ehrlich !!

Heute wurden die aktuellen “Quoten” der Radiossender Deutschlands veröffentlicht. Diese werden von den Radio-Machern und Werbe-Treibenden sozusagen als Zuhörer-Währung zur Kalkulation der Spotpreise verwendet.

In Zeiten, in denen Journalisten in den Medien absolute Ehrlichkeit und Transparenz fordern, sollte sich aber jeder Hörfunker einmal an die eigene Nase fassen, WIE diese Zuhörerzahlen eigentlich entstehen !!

Hinter der Erhebung steht die Arbeitsgemeinschaft Media Analyse. Dies ist ein Zusammenschluss von öffentlich-rechlichen UND privaten Sendern und Werbe/Marketingagenturen. Hier hackt sozusagen keine Krähe der Anderen ein Auge aus – sondern der gemeinsame Werbekuchen soll durch gemeinsam ermittelte Hörerzahlen gerecht bewertet und verteilt werden.

Im Jahre 2011 könnte man sich vorstellen, dass es vielleicht ähnlich der Fernsehquotenmessung der GfK ein technisches Gerät gibt, das bei einer statistisch exakt ausgewählten Modell-Gruppe das Hör-Verhalten misst, protokolliert und übermittelt. Aber weit gefehlt !!

Es werden (wie seit Jahrzehnten immer noch) Telefon-Interviews durchgeführt. Von Mensch zu Mensch.
Nun werden Sie sagen: Ok, jeder Bürger ist irgendwie über Telefon erreichbar – also doch wieder representativ das Ganze. Neuer Fehler: Es werden NUR Festnetz-Anschlüsse berücksichtigt ! Nun brauch sich Niemand mehr über die schwindenden Hörerzahlen vor allem bei Jugendlichen wundern; diese besitzen eben meist nur noch ein Mobiltelefon.

Und falls doch eines dieser ADHS-Kinder am Festnetz erreicht wird: Diese Telefoninterviews dauern im Schnitt
24 Minuten !! Können Sie sich vorstellen, eine halbe Stunde über ihr Medienverhalten exakt Auskunft zu geben ??

Welche Sender würden Sie dem Interviewer zuerst nennen ? Diejenigen, die Sie zufällig per Radio-Suchlauf gefunden haben und nur als Megahertz-Ziffer (123.4)  angezeigt bekommen ? Oder vielleicht diejenigen Sender, die ausgerechnet in den Zeiten, in denen die Befragungen für die Media-Analyse stattfinden, die komplette Republik mit grossformatigen Anzeigen zupflastern ????? (Printwerbung wirkt ! ROTFL)

Hier in Stuttgart stieg zufälligerweise genau die Hörerzahl derjenigen Antenne, die jede 2. Plakatwand mit ihrem Claim penetriert hat.

Und nun zum Schluss, liebe Verantwortlichen, sagt mir doch bitte: WARUM muss ich 20 mal am Tag einen Spot “Radiowerbung wirkt” hören, wenn ihr doch alle eine so tolle Verbreitung und so grosse Zuhörerschaft habt !?!?

Auch wenn es alt und verbraucht klingt: Die Zahl der Zuhörer steigt auch mit der Qualität des Programms !! Doch danach fragt bei der MA natürlich niemand. Auch nicht, welche im Radio beworbenen Produkte wirklich gekauft wurden …. denkt mal drüber nach.